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NMSBA道德准则

NMSBA企业供应商成员根据NMSBA消费者神经科学在商业中的应用道德准则进行操作. 该代码是企业供应商加入NMSBA的条件之一. 它代表了朝着使用神经科学方法研究以下有效性的国际标准迈出的第一步:

-广告活动
-包装和产品设计
-非营利组织和政府机构的宣传活动.

神经营销行业的道德准则涉及三个重要问题:

-恢复公众对神经营销者的合法性和诚信的信心
-确保神经营销者保护研究参与者的隐私
-保护神经营销服务的购买者

该准则可能会不时修订,以确保它充分反映神经营销研究行业的最高道德标准. NMSBA守则接受ICC/ESOMAR守则所载的原则

定义

1. 神经学营销的研究, 系统地收集和解释关于使用不同协议的个体的神经学和神经生理学见解是否允许研究人员为市场研究的目的探索对各种刺激的非语言和生理反应.
2. 神经学营销研究 被定义为任何个人或组织执行, 或者作为神经营销顾问, 神经营销研究项目, 包括那些在从神经营销研究公司购买服务的组织工作的人.
3. 神经学营销客户 被定义为任何个人或组织询问, 购买或赞助神经营销研究项目.
4. 神经营销研究参与者T被定义为使用神经科学方法为市场研究目的收集见解的任何个人或组织.
5. 神经学营销研究 被定义为与参与者的一次会议,在此期间收集神经营销的见解.
6. 神经营销学的见解 通过分析市场刺激(广告)所产生的大脑活动的数量,是否支持明智的推论, 网站, 包装, 等.).
7. 脑功能成像 被定义为任何一种允许在体内观察大脑活动分布的技术.

第一条:核心原则

a. 神经营销学研究人员应遵守各自国家执行的最高研究标准,并使用公认的科学原则.
b. 神经营销研究人员不得以任何可能对神经营销研究专业的声誉和诚信产生负面影响的方式行事.
c. 神经营销的发现应在不夸大或歪曲神经营销观点的情况下交付给客户,超出科学接受的范围.

第二条:诚信

a. 神经营销研究人员应采取一切合理的预防措施,以确保参与者不会因参与神经营销研究项目而受到伤害或压力.
b. 神经营销研究人员不得欺骗参与者或利用他们缺乏神经科学知识.
c. 不得因参与者参与项目而直接向其提供销售报价.
d. 神经营销学研究人员应该对他们的技能和经验诚实.

第三条:信誉

a. 对公开已知的神经营销项目的担忧或批评,应首先提请NMSBA注意,然后再广泛分享.
b. 涉及功能性脑成像的神经营销研究人员应披露处理偶然发现的协议.

第四条:透明度

a. 参与神经营销学研究项目应始终是完全自愿的.
b. 神经营销研究人员应该维护一个公共网站,描述他们的服务和他们的核心团队成员的证书,并发布一个可以联系公司官员的实际地址.
c. 神经营销研究人员应允许他们的客户审核神经营销见解收集和处理的过程.
d. 神经营销研究人员应确保神经营销研究项目的创建, 以透明的方式交付和记录,并报告客户需要的尽可能多的细节,以了解项目的范围和相关性.

第五条:同意

a. 神经营销学研究者应该以外行的方式向参与者解释他们使用的工具.
b. 在提供同意之前, 神经营销研究的参与者应明确表达他们对协议的理解以及研究的总体目标.
c. 在使用任何神经营销技术来收集他们的神经营销见解之前,参与者应充分了解该项目.
d. 一旦神经营销研究开始,参与者可以自由退出.

第六条:隐私

a. 神经营销研究人员应确保参与者了解收集见解的目的.
b. 神经营销研究人员应该有一个隐私政策,可以很容易地访问他们收集见解的参与者.
c. 未经客户明确同意,参与者的身份不会透露给客户.
d. 所收集的个人信息将用于指定的神经营销研究目的,不得用于任何其他目的.
e. 个人信息的保存时间不得超过神经营销项目所需的时间.
f. 神经营销研究人员应确保使用适当的安全措施来保护访问在任何项目中收集的见解.
g. 神经营销研究数据本身, 包括脑部扫描和脑部数据仍然是研究公司的财产,不会被分享.

第七条:参与人权利

a. 任何神经营销学研究项目的参与者应确认他们没有义务参与该项目.
b. 任何神经营销研究项目的参与者都可以随时退出研究.
c. 任何神经营销研究项目的参与者均应保证其个人数据不会提供给他人.
d. 任何神经营销研究项目的参与者都应保证根据要求删除或修改见解.
e. 当个人数据从收集国转移到另一个国家时,应特别注意维护参与者的数据保护权利. 当数据处理在另一个国家进行时, 必须遵守本守则的资料保护原则.

第8条:儿童和青年

涉及未满18岁受试者的神经营销学研究只有在受试者父母或法定监护人的知情同意下才能进行.

第九条:分包

神经营销研究人员应在工作开始前披露, 当项目的任何部分被分包到神经营销研究人员自己的组织之外时(包括使用任何外部顾问).

第十条:出版

当一个项目的结果被公开分享时, 神经营销研究人员应清楚地阐明报告的哪一部分代表了对数据的解释. 数据的哪一部分代表了关键的发现. 神经营销研究人员不得将其姓名与神经营销研究项目联系在一起,除非他们积极参与了该项目并能够为研究结果辩护

第十一条:承诺

神经营销研究人员应承诺他们将应用本准则,并确保他们自己的客户和其他各方遵守其要求. 如果不这样做,将导致其会员资格的终止.

第十二条:执行

a. Neuromarketing researchers and their clients shall acknowledge that they know the code and also respect other self-regulatory guidelines that are relevant to a particular region or project; The Code is applicable for all involved in a Neuromarketing project.
b. NMSBA会员应表示接受本准则, 通过在他们的网站上发布代码或发布链接到 cp.blogrdoc.com/ethics

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